“十环”标志拉动绿色消费

日前，在备受关注的第七届国际地面材料及铺装展暨中国地板行业科技创新大会上，我们看到许多的产品上都贴有一种由绿色的十个环链组成的醒目商标，这就是我国著名的中国环境标志产品认证标识。（即“十环”标志）
     中国环境标志是国家环保总局负的一种产品绿色品质证明性商标，就木制品而言，产品一旦贴有“十环”标志，就表明这种产品已经获得了国家权威认证机构的认证，不但产品质量合格，而且甲醛等有害物质被控制在国际标准允许的范围之内的绿色产品。凭借十环标志的权威性，消费者非常容易辨别产品的绿色性能。“凭十环，买健康”，已成为消费者购买产品的最重要的决策之一。可以说，是产品的环境标志化，拉动了市场的绿色消费。为此，几乎所有的大企业均争相申请环境标志产品认证，天津福满地地板就是一个典型的例子，国家环保总局负责人介绍，天津福满地地板至今已经连续三次（2000-2006年）通过环境标志的认证，而且一直保持着中国环境标志实木复合地板001号认证的荣誉。福满地地板正是依靠环境标志认证的权威绿色品质，始终保持为目前中国实木复合地板行业的领航者和第一旗舰品牌。目前该公司的产品供不应求，全球最大的建材营销商HOME-DEPOT、日本松下和LG等均为其在华最大的合作伙伴之一。在该公司的工作流程中，规定必须保持二个“第一”，即第一时间告知客户福满地地板是中国环境标志认证的001号金榜状元，第一时间向客户出示环境标志认证证书，用张雨生总经理的话说，环境标志是企业发展的最好的绿色品牌支持，福满地地板连续三次取得环境标志001号认证金榜状元，这个三连冠的荣誉真顶得上一个1000万平米的订单。

国家环境标志拉动市场绿色消费的又一个实例
-----“三个001号认证顶得上一个1000万平米的订单”

 日前，在备受关注的第七届国际地面材料及铺装展暨中国地板行业科技创新大会上，我们看到许多的产品上都贴有一种由绿色的十个环链组成的醒目商标，这就是我国著名的中国环境标志绿色产品认证标识。许多消费者不禁要问，现在市场上许多的产品已经有了国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标等项认证品牌资质，那么为何还要热衷于贴上这样一个绿色的十环标志呢？这个标识意味着什么，它对消费者的好处又在哪里。
    为此，我们走访了北京绿色事业发展中心武明主任，据武明主任介绍：中国环境标志成立于1993年，由国家十一个部委组成，是国务院标准化机构授权代表国家进行绿色环境标志产品认证的唯一权威机构，该机构由国家环保总局负责管理，是一种产品绿色品质的证明性商标。过去消费者在购买商品时，通常考虑的是价格和商品本身的使用价值，很少关注消费过程中的环境影响以及商品对消费者自身健康的维护。实施中国环境标志产品认证的意义首先在于告诉消费者，环境标志产品是具有环境友好性和健康有益性品质的绿色产品，然后通过公众的消费选择，使公众对环境保护的支持及贡献与自身生活的健康保证联系起来，既有利于人类生存环境的改善，也有利于公众生活质量的提高。环境标志产品是联系公众与可持续发展的一个纽带，是推进与拉动可持续绿色消费的一种方式。通俗的说，中国环境标志产品就是由国家认证的“双优”产品，即产品质量优，绿色行为优的“双优”产品。绿色行为指的是保护公众身体健康、保护环境、促进可持续发展等内容。所以，有人将中国环境标志与国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标列为中国的四大品牌是有着足够的理由的。
    就木地板产品而言，一旦贴有绿十环标识，就标志着这种产品已经获得了中国环境标志的认证，不但产品质量优秀，而且将甲醛等有害物质控制在国际标准（欧盟的E-1级标准）的范围之内。消费者一旦知情，就再也无需担心人体健康受到伤害的事情了。 据2003年“五一”黄金周期间的调查统计，北京市的6家大型建材卖场共销售了价值为3.67亿人民币的产品，其中以中国环境标志为主的绿色产品的购买比例约占48.8%，如此高的比例，说明了环境标志产品是符合消费者的利益需求的，单纯追求价格而忽略产品的健康有益性绿色品质的消费时代已一去不复返，如今，“凭十环，买健康”，已成为消费者购买产品的最重要的决策之一。
    今年，中国环境标志的产值将超过1000亿人民币，中国环境标志在拉动市场绿色消费的同时，也极大地推进了绿色产品产业化的发展进程，用国家环保总局胥树凡副司长的话说，环境标志不但促进了市场消费的可持续发展，成同时也就了一大批绿色产品的生产企业，二者彰相得益,可谓红花绿叶，互为辉煌。福满地地板就是其中的一个典型的例子，该公司在成立之初，产品年销量仅为16万平方米，产值二千余万，步履十分的维艰，由于不懂的如何证明自己的产品是绿色产品，一度出现过代理商以产品不是绿色产品市场不接受为由集体要求退货的事件，任此发展下去，福亚面临的只有倒闭。就在这关键的时刻，他们抱着最后一搏的希望，向环境标志发出了请求援助的邀请，中国环境标志产品认证委员会秘书处在接到福亚的电话后，第二天就专门派出了专家到工厂进行考察和诊断，在客观分析的基础上，为福亚提供了一条以“产品绿色化、生产过程绿色化”为主线的“双绿色”发展思路。公司董事会全面接受了环境标志的建议，迅速的调整了经营方向，坚决放弃低档产品的生产，全力以赴打造中国绿色环保型的实木复合地板的第一品牌。与此同时，福亚公司积极参与环境标志木地板认证标准的编制工作。在全厂员工的齐心协力下，福亚终于获得了中国环境标志实木复合地板的001号认证，同时还通过了ISO14001环境管理体系认证和ISO9001－02质量管理体系认证，成为我国实木复合地板行业的第一家“双绿色”企业，面对这个特殊的金榜状元荣誉，许多的老职工都掉下了眼泪。张雨生总经理说了一句至今仍让福亚人记忆犹新的话，“是环境标志救了我们福亚啊”。正是依靠了中国环境标志的绿色权威性，福满地地板从此一发而不可收拾，他们的产品从16万平米一步一步的走到了今天的年产量360万平米，如果加上福亚新开的二期工程的话，年产量超过800万平米，天津福亚终于从一个名不见经传的小企业一举跃居为目前中国实木复合地板行业的领航者和第一旗舰品牌。目前该公司的产品供不应求，全球最大的建材营销商HOME-DEPOT以及日本松下和LG等均为其在华最大的合作伙伴之一。在福亚公司的工作流程中，规定必须保持二个“第一”，即第一时间告知客户福亚是中国环境标志认证的001号金榜状元，第一时间向客户出示环境标志认证证书。让福亚人引以为豪的讲法是，“我们福满地绿色地板可不是自己编的，是国家环保总局环境标志做的认证，是真正的绿色产品，要不我们的证书上怎么能是001号呢”。目前，天津福亚公司的“福满地”地板已经遍及国内各大、中型城市，拥有53家国内总经销商，并且在北京、上海、广州、成都等地建立办事处，在全国拥有专卖店及经销店共300余家，在国际市场其产品已远销日本、韩国、美国、欧洲、东南亚地区等国家，出口产品占地板销售总量的75%以上。在万科公寓、阳光100、东湖别墅、世桥国贸、建外SOHO、凯德置地、万科国际公寓、颐灏园、锦绣湘江公寓、高科公寓等均可以看到福满地地板的辉煌工程业绩。
    为了表彰天津福亚公司的“福满地”地板为我国绿色环保事业做出的贡献，借今年9月第七届国际地面材料及铺装展暨中国地板行业科技创新大会的东风，国家环保总局科技司、国家环保总局环境认证中心和中国林产工业协会地板委员会、北京绿色事业文化发展中心等单位联合召开了“再创辉煌，福亚连续三次通过环境标志001号认证新闻发布会”，会上，国家环保总局科技司的领导代表国家环保总局亲自颁发了证书，国家环保总局环境认证中心李键副主任、中国林产工业协会张森林会长、地板委员会吕斌秘书长等领导莅临现场表示祝贺。“千言万语就一句话，感谢环境标志，没有环境标志，就没有福亚的今天”，福亚今天的这个001号认证三连冠，顶得上一个1000万平米的订单。福亚总经理张雨生的这段话，非常的经典。